日本，缘何成为中国新茶饮“滑铁卢”？

摘要

中国新茶饮品牌赴日开店曾引发热潮，但如今却纷纷遭遇滑铁卢。日本市场消费习惯保守、本土饮品竞争激烈，加之品牌溢价不被接受，导致这些茶饮品牌难以盈利。这个现象揭示了跨界出海时文化适配和本地化策略的重要性，也给其他计划出海的消费品牌敲响了警钟。